男性彩妆市场崛起：从“他不配”到30倍增长
中新经纬客户端
秀台后场，先先正在为男模化妆。受访者供图
“他不配？”VS“30倍”
2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。产品五折后售价500多元，但评论清一色“他不配”。一年过去了，“他不配”依然作为一个“梗”活跃在各大直播间里。然而，天猫数据显示，今年双11男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%。
“男为悦己者容”的时代来了？
《天猫2019年颜值经济报告》显示，男士彩妆销售额同比增长89%，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比上涨214。2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。
“化妆对男性来说就像穿衣，既然可以花心思在穿衣上，为何不能花在脸上呢？更何况，脸好看无论穿什么都会更好看。”先先坚信，未来会有更多的男性从“糙老爷们”转变为“精致boy”。
先先教男性涂睫毛膏。短视频平台截图
国货和欧美大牌，谁更有机会？
2019年8月阿里平台销售数据显示，男士彩妆品类TOP5中，4个为国产品牌。史洁分析称，男性彩妆的主力消费人群集中在初入职场的95后，其消费水平不高，消费的产品价格也暂时无法达到更高。国货的价格因为更亲民的优势，一度成为Z世代的消费首选。
然而，刘禹彤持相反看法，她表示，男性彩妆产品也好，护肤品也罢，进口品牌始终占优势，国货还需要一定时间才能赶上国际大牌。